【本周关注】怎样才能讲好一个农产品的品牌故事?提供乐橙国际,恒峰娱乐官网平台等产品欢迎广大商家洽谈业务合作

恒峰娱乐官网平台

【本周关注】怎样才能讲好一个农产品的品牌故事?


来源:乐橙国际 | 时间:2019-01-12

  香氛品牌

  在品牌营销中,我们总要学会讲故事,讲企业的发展、讲企业创始人的艰辛、讲产品的初衷……品牌故事是为了丰富品牌,让品牌更具象,形成独有的符号,被消费者记住。

  香奈儿的品牌故事就很值得参考,分为12章,在现在的官网上以视频的形式播放。在这种故事中,以创始人个性、大事记这两样为主角。比如创始人最开始是抱着什么信念开始这个企业的、logo是怎么设计出来的、产品主色调的缘由、在哪里开了第N家店等等,整个故事就是由一个个里程碑串联起来的。

  有些企业没有香奈儿那么悠久的历史,难道就没有故事可讲了吗?老企业有老企业的讲法,新企业和新产品也可以有很完美的故事,就看你怎么切入了。比如,褚橙的故事就是一个典型的例子。以褚时健的传奇人生为线索,加上十年磨一剑的毅力,很多人首先就被这个故事打动了,至于橙子味道怎么样,当然要买一箱尝尝才知道。

  有些故事就是为了塑造自己的风格,走差异化路线。人们只要一想到某种风格,就会马上想到这个品牌。例如中国的白酒就分很多种,不同白酒品牌会有不同的特色。洋河是绵柔的味道、古井是年份的味道、种子是柔和的味道、口子是窖藏的味道、景芝是芝麻香的味道。

  有些故事会从一些小细节入手,非常碎片化,但是能达到见微知著的效果。别人看到这个细节,就能感受到你的企业形象。比如谷歌的logo改动故事,不是什么大改动,而是把“Google”中的字母“G”往上移了一个像素,品牌故事字母“L”往下移了一个像素。故事起个标题“99.9%的人都没有发现的改动”,谷歌把这个故事讲出来,就是要展现一丝不苟、精益求精的形象。

  一些行业名人,他们不仅发布他们的权威文章,而且会发布一些很碎片化的生活片段。比如今天吃什么大餐了,最近看了什么书,孩子出生了,跟哪位大佬吃饭了等等。发文章可以树立专家形象,但是发一些生活琐事到底是为啥呢?

  有些人会把这种行为理解为自恋、自大、自我标榜、高调……其实,有这些想法的人一定不是他们的真用户。真正的用户不仅希望从他们身上得到资源和知识,还会关心他们的个人动态和日常生活。因为除了学习,他们还看重这一段关系。这种关系如果转移到品牌上,就是所谓的忠诚度了。

  个人也可以形成自己的品牌,就像微信公众平台说的,再小的个体,也有自己的品牌。只不过个人品牌跟企业品牌相比,更加有人情味,互动方式更加灵活。个人走的是社交路线,注重互动;企业走的是媒体路线,注重表达和传播。

  那些在朋友圈分享自己的生活信息的人才是真正懂得互联网思维的人,因为他们成功地把自己的生活常态搬到了网上,在网上打造了一个品牌形象。企业应该学习的地方就是他们那种“随时随地讲故事”的模式,用持续不断的故事去滋养你的圈子,让你的用户时时刻刻能够感受到你的存在。不知不觉中,你的形象就会潜移默化地打进用户的脑子里。当哪一天你突然停止发布内容的时候,他们脑门上就会冒出一个疑问:发生什么事了?